bellybutton - eine Firma von Müttern für Mütter

1997 gründeten fünf Frauen das Unternehmen bellybutton ("Bauchnabel"): Ursula Karven, Dana Schweiger, Annette Bode, Katja Emcke sowie Astrid Schulte (Geschäftsführende Partnerin). Die Partnerinnen haben zusammen 16 Kinder – und schöpfen somit aus eigenen Erfahrungen, wenn es darum geht, Produkte zu entwickeln und zu verkaufen. Zum Programm gehört längst nicht mehr nur Kosmetik sondern mittlerweile auch:

• Schwangerschaftsmode
• Kindermode
• Geschenkideen
• Bücher und Gedrucktes wie Kalender

Lizenzvereinbarungen mit Herstellern von Autos, Kindermöbeln, Kinderwagen, Sicherheitssitzen sowie Flaschen und Nuckeln machen die Produktsammlung unter der Dachmarke bellybutton noch runder.

Insbesondere die schlicht verpackten, phantasievoll benannten Pflegeprodukte für Schwangere, Mütter und Babys sind Grund für YaaCool, den Hersteller in diesem Monat zu küren. Die Pflegemittel sind nach den strengen Kriterien von Ökotest entwickelt worden, vier Produkte erhielten bereits die Ökotest-Note "Sehr gut", teilt das Unternehmen bellybutton mit. Ein mit der Bestnote getesteter Verkaufsschlager ist das Körperöl "Streifenlos" (200 Milliliter für 14,20 Euro). Grund genug, dass es die Pflege inzwischen auch in die Verkaufsregale von Drogerien geschafft hat.

Begonnen hat bei bellybutton alles, als Exmodel und Kosmetikerin Dana Schweiger, die gemeinsam mit Exmann und Schauspieler Til Schweiger vier Kinder hat, und Schauspielerin Ursula Karven vergebens nach passenden Pflegeprodukten für "ganz besondere Umstände" gesucht hatten. Aus der Idee, chemiefreie Pflegeprodukte herzustellen, wurde eine Art Nebenjob und schließlich eine Firma, die inzwischen knapp sieben Mililionen Euro (2007) umsetzt und 21 Mitarbeiter beschäftigt.

Und auch das gehört zur Firmenpolitik: Wer für bellybutton arbeitet, kann den Job machen und trotzdem für seine Kinder da sein – dafür sorgen flexible und individuell ausgerichtete Arbeitsmodelle.
Groß schreibt bellybutton den Kontakt zur Zielgruppe: Erwähnenswert sind an dieser Stelle die bis zu 4.000 E-Mails von Kundinnen pro Monat, die laut Firmenaussage persönlich beantwortet werden. Für die Bekanntheit der Marke bellybutton sorgen auch viele ganz besondere Mütter: die sogenannten Belly-Mamas. Zweimal im Jahr wählt der Hersteller 500 Mütter als lokale Markenbotschafterin aus, die auf ihren Wegen Proben und Broschüren von bellybutton hinterlassen, zum Beispiel bei Hebammen, Ärzten, im Freundeskreis, in Apotheken und so weiter.

Bleibt YaaCool nur zu sagen: Happy Birthday bellybutton! Macht weiter so!