Jede vierte Frau gibt demnach an, sich die Haare zu färben, da sie mit ihrer Ursprungsfarbe nicht zufrieden ist.
So wird dann aus einem (asch)blonden Aschenputtel zum Beispiel eine rote Zora. Bei den unter 50-Jährigen ist es mit 36 Prozent sogar mehr als jede Dritte, die sich eine andere Farbe als die naturgegebene auf dem Kopf wünscht und sich aus diesem Grund die Haare färbt.
24,1 Prozent der befragten Frauen färben ihre Haare, um graue oder weiße Haare zu verdecken. Besonders die älteren Damen wollen ihre grauen Haare nicht offen zur Schau tragen. Das Überdecken der grauen Haare ist bei den 60- bis 69-Jährigen für fast jede Zweite der Grund fürs Färben und Tönen. Neben dem farbenprächtigen scheint auch volles Haar ein altersübergreifendes Schönheitsideal zu sein. Ein Drittel aller befragten Frauen gibt an, ihr Haar zu pflegen, um möglichst lange volles Haar zu behalten.
Die Umfrage wurde von der GfK Marktforschung Nürnberg im Auftrag der "Apotheken Umschau" bei 2.004 Personen durchgeführt.